De onde vem o resultado da Mídia?
Paulo Arruda, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Kantar Ibope Media aponta cinco fatores para alavancar o resultado das campanhas
Embora o consumidor tenha aumentando o seu tempo de consumo em redes sociais e mídias digitais, a atenção deste mesmo usuário ficou mais dispersa, o que representa um desafio para as marcas se relacionarem com ele ao longo do dia, em diferentes dispositivos. Esse foi o cenário desafiador apresentado por Paulo Arruda, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Kantar Ibope Media durante o último Morning Trends.
Com a conectividade crescente apontada pelo executivo da Kantar Ibope Media, aumenta também a dependência dos consumidores de seus devices e da internet. Segundo um dos dados da empresa de inteligência de mídia apresentados por Paulo, 69% dos consumidores declaram que “não poderiam viver sem acesso a internet no meu smartphone/celular”.
Em 2020, todas as mídias experimentaram um aumento de consumo, de acordo com a Kantar Ibope Media:
- A TV teve crescimento de 37 minutos a mais de consumo em 2020 na comparação com 2019;
- 17% dos ouvintes de rádio declaram que passaram a ouvir muito mais o meio durante a pandemia;
- 76% dos usuários de internet afirmam terem assistido mais TV ou Vídeos online durante a pandemia;
- e 47% dos consumidores declaram que as redes sociais se tornaram mais importantes no último ano.
O executivo chama atenção para um ponto que parece contraditório: embora tenha acontecido um aumento das oportunidades de publicidade, a atenção do consumidor vem caindo. De acordo com dados da empresa de inteligência de mídia, 67% dos consumidores assistem TV enquanto realizam outras atividades, entre elas acessar à internet no celular/smartphone, conversar com amigos ou familiares por mensagem de texto ou voz e comentar sobre o que está assistindo na programação televisiva.
Outro dado importante apresentado pelo Diretor da Kanter Ibope Media é a queda de retenção em relação às pessoas que sempre prestam atenção à publicidade em pelo menos um meio. Segundo a série histórica da Kantar, esse percentual era de 37% em 2015 e em 2019 chegou ao patamar de 31%.
Como gerar resultado para mídia em 2021
Paulo chama atenção para 5 fatores que são capazes de entregar melhores resultados em campanhas: relevância, criatividade, contexto, eficácia e resiliência. No vídeo abaixo, o convidado explica como trabalhar em cada uma dessas frentes para ter um resultado melhor com mídia.
Fonte: https://www.mundodomarketing.com.br/
